Branding significa marcación a fuego. Los ganaderos marcaban las reses con un hierro caliente para diferenciar las de una hacienda ganadera de otra; las marcas personales y corporativas hacen marcación a fuego en sus audiencias a partir de indicadores visuales de identidad, sonidos, olores, pero sobre todo, experiencias. (Carlos Cortés)
Sirve para construir imágenes mentales. Las personas y las compañías, en el momento en que se entienden como marcas o lideran sus marcas personales o corporativas, afectan la forma como las audiencias los perciben.
Claro que si, cada marca personal o corporativa debe estructurar una pequeña estrategia de marca tanto para el escenario analógico como para el escenario digital.
Existen marcas de muchos tipos de colores, sabores y texturas por lo que los tipos de branding también varian. La recomendación desde Carlos Cortés Agencia es articular la estrategia desde valores de marca ya que es desde allí como una marca más fácilmente puede lograr la generación de valor y la seducción de sus audiencias.
En el marketing lo más importante es el branding porque controla la construcción de imágenes mentales a partir de las experiencias generadas y asociadas con los indicadores multimediales de productos, servicios, personas, experiencias (Carlos Cortés).
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