¿Que es la VUP?

La Vida Util de las Publicaciones (VUP)* es el promedio de días que una propuesta de comunicación de una marca recoge interacciones de su audiencia hasta dejar de hacerlo definitivamente – morir -.

Para la compañía del ejemplo en la imagen, la VUP relacionadas con promociones y descuentos – medida durante un período determinado – es de 5.88 días.

La VUP, cuando se cruza contra otros indicadores genera información valiosa útil para entender el comportamiento, no sólo de la propuesta de comunicación de la marca sino de la respuesta por parte de su audiencia.

CM Metrix, Optimizador de Estrategia para Social Media, mide la VUP.

* Término acuñado por Carlos Cortés.

Puede leerse en el blog de CM Metrix.

¿Qué es branding?

Branding significa marcación a fuego. Los ganaderos marcaban las reses con un hierro caliente para diferenciar las de una hacienda ganadera de otra; las marcas personales y corporativas hacen marcación a fuego en sus audiencias a partir de indicadores visuales de identidad, sonidos, olores, pero sobre todo, experiencias. (Carlos Cortés)

¿Qué es un logo?

Un logo es uno de tantos indicadores sensoriales que tiene una marca personal o corporativa para hacer siembra de imágenes mentales, en este caso, el logo es un indicador visual. (Carlos Cortés)

¿Para qué sirve un logo?

Los logos sirven para hacer siembra de imágenes mentales. En el escenario del marketing, lo más importante es el branding y a nivel comunicacional, lo más importante es lo invisible. Los logos comunican de forma visible y las marcas los usan para apoyar el proceso de comunicación invisible. (Carlos Cortés).

¿Por qué tener un logo?

Parte de la misión de los logos es la transmisión de un mensaje mediante asociación, esto quiere decir que, por ejemplo, las personas que viven una experiencia de marca maravillosa en un punto de venta una y otra vez, un punto de venta que tiene cada etapa del proceso de venta bien brandeada, terminan conectando lo que viven, sienten y piensan con los indicadores visuales de identidad de la marca. Allí radica el gran poder de los logos y por eso debemos tener un logo. (Carlos Cortés).

Canal de Youtube de Carlos Cortés
Canal de Youtube de Carlos Cortés Academy

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