¿Por qué tantas empresas siguen haciendo marketing exactamente igual que hace diez o veinte años? ¿Por qué, a pesar de la aparición de nuevas plataformas, herramientas e inteligencia artificial, muchas estrategias continúan produciendo resultados mediocres?
Estas son algunas de las preguntas que aborda Eduardo Calvache, profesor invitado del Curso de Marketing Digital de Carlos Cortés Academy, en la clase Inercia Marketera, una sesión diseñada para cuestionar los paradigmas tradicionales del marketing y demostrar que el verdadero poder de una marca no está en las plataformas, sino en su capacidad para contar historias que conecten con las personas.
Esta clase forma parte del módulo Creatividad y Storytelling del Curso de Marketing Digital y busca desarrollar una mirada mucho más estratégica sobre la comunicación, la creatividad y el comportamiento humano.
A lo largo de la sesión, Eduardo Calvache plantea una reflexión profunda sobre cómo la industria del marketing ha caído en una especie de inercia, repitiendo fórmulas, metodologías y modelos que en muchos casos dejaron de responder a las necesidades reales de las personas.
Más allá de explicar conceptos tradicionales como ATL o BTL, la clase propone una visión mucho más amplia de la comunicación, invitando a comprender que las plataformas cambian constantemente, mientras que las historias siguen siendo el elemento que realmente moviliza emociones, construye marcas y genera resultados.
Uno de los mensajes centrales de esta clase es que el marketing no debe centrarse exclusivamente en aprender herramientas, algoritmos o plataformas digitales. El verdadero desafío consiste en desarrollar la capacidad de observar el comportamiento humano, comprender a las audiencias y construir narrativas capaces de captar atención en un entorno saturado de información.
Durante la clase también se analizan temas como:
- El concepto de Inercia Marketera.
- El papel del storytelling dentro de la estrategia de marca.
- Cómo construir narrativas memorables.
- La importancia de captar y conservar la atención.
- La diferencia entre creatividad y repetición.
- La evolución de la publicidad tradicional hacia una comunicación basada en conversaciones.
- El impacto de la inteligencia artificial en la creatividad.
- El futuro del marketing desde una perspectiva profundamente humana.
Uno de los aspectos más interesantes de esta sesión es que no se presenta como una clase técnica sobre herramientas digitales, sino como una invitación a pensar el marketing desde la creatividad, la estrategia y la capacidad de transformar la forma en que las organizaciones se relacionan con las personas.
Esta publicación corresponde a una de las clases del Curso de Marketing Digital de Carlos Cortés Academy, un programa diseñado para empresarios, emprendedores, profesionales y estudiantes que desean comprender el marketing digital desde una perspectiva estratégica y aplicada.
En esta oportunidad contamos con la participación de Eduardo Calvache como profesor invitado, quien comparte su experiencia profesional y académica para enriquecer el contenido del curso con una visión diferente sobre la creatividad, la comunicación y el storytelling.
Si deseas acceder al curso completo, estudiar todos los módulos y participar en las actividades prácticas desarrolladas por los profesores, puedes inscribirte en Carlos Cortés Academy.
