Los Informes Sectoriales Colombianos para Los Social Media son un servicio que la agencia de Carlos Cortés ofrece, siendo la primera en Colombia en realizar investigaciones social media para industrias.
Actualmente medimos 3.200 marcas personales y corporativas de la categoría Turismo en los Social Media Colombia y de éstas hemos seleccionado las 823 de Visitando Colombia como una muestra representativa de una zona específica del país. El informe completo abarca la totalidad de las compañías de la categoría. El período presentado es el comprendido entre Agosto y Octubre de 2013.
Escenario 1: el landingpage
“El sitio web es la casa de la marca en Internet, es el lugar donde el visitante podrá vivir una experiencia de marca completa ya que se tiene un completo control sobre cada una de las variables del proceso de construcción mental a partir de la experiencia”.
“Las empresas que no tienen web site se apoyan en herramientas como Trip Advisor, Páginas Amarillas, Redes Sociales, Ciudad Gurú y portales especializados en su actividad“.
“En la categoría, la versión en inglés del sitio es una necesidad evidente. Una sección de noticias es el canal a través del cual la marca se convierte en noticia cada que lo desea y traslada sus valores a su audiencia. El newsletter es una herramienta que permite amplificar el poder de comunicación de la marca a través del permission marketing construyendo bases de datos de forma orgánica”.
Buenas prácticas
Escenario 2: las redes sociales
“De la totalidad de compañias de la categoría, muy pocas tienen presencia en redes sociales y hay 46 que tienen presencia con el recurso errado en Facebook (perfil)”.
Empresas con menor audiencia en Facebook.
“Empresas con mayor audiencia en Facebook”
“El promedio de generación de contenido trimestral para las 823 empresas medidas de la categoría es de 26 post, lo cual indica que se está publicando 2 post semanales, realmente bajo para una categoría que tiene mucho que comunicar”.
“Las interacciones son un indicador de engagement de la marca, ésto es, de conexión con su target. Cuando la marca habla, su audiencia participa”.
“Al conocer de qué habla la categoría y hacerle un seguimiento al modus operandi de los líderes, una compañía que recién incursiona en los Social Media puede articular una estrategia a partir de lo que funciona para los demás e irla afinando a sus propios resultados con el pasar del tiempo”
“Entender quiénes participan más frente a la propuesta de comunicación le permite a la marca alinearla a las características del target”.
“Teniendo conocimiento de las horas de mayor tráfico en los Social Media Colombia, se puede usar esta información como un punto de partida para ir ajustando la publicación a las horas que mejor resultado le representa a la marca”.
La investigación completa se ha convertido en un pequeño Whitepaper de 35 páginas.
